PSA refuerza su inversión en China ante la incertidumbre del mercado en Europa

El grupo PSA Peugeot Citroën inauguró ayer en China una sociedad mixta (joint venture) con la empresa local Changan, con la que fabricará automóviles híbridos y desplegará su propia red de concesionarios por todo el país, según informó PSA. Al acto acudieron el presidente de la multinacional gala, Philippe Varin, y el consejero delegado del grupo en Asia, Gregoire Olivier, quienes destacaron las cifras de crecimiento del mercado automovilístico chino frente a las "incertidumbres" del sector en Europa. En la misma línea, en una entrevista concedida al diario Le Journal du Dimanche, Varin justificó los recientes recortes de plantilla en Europa en los departamentos de I+D porque su productividad es inferior a las de otras marcas competidoras.
PSA y Changan eligieron la próspera ciudad de Shenzen, en el sur de China, para dar el pistoletazo de salida oficial a su proyecto conjunto. La joint venture parte con una inversión inicial de 8,4 millones de yuanes (1,3 millones de dólares), se denominará Changan PSA Automobiles e incluirá la construcción de dos fábricas y un centro de desarrollo de vehículos, sobre una superficie de 1,3 millones de metros cuadrados. La empresa no descarta exportar sus productos, pero se centrará sobre todo en el mercado chino. La producción en las nuevas plantas arranca a mediados de 2013 con 200.000 unidades anuales.
El patrón de PSA admitió durante el acto que la situación en Europa es un poco "incierta por el momento", por lo que "es muy importante para nosotros estar en China". Mientras que en Europa, las ventas de coches solo aumentaron un 1,4% en octubre, con un crecimiento acumulado del 5,9%, el mercado chino de vehículos premium subió un 33,5%. "El rápido crecimiento del mercado chino hace que todos los esfuerzos vayan encaminados a tener una posición fuerte en este país", reconoció Gregoire Olivier. En total, esta sociedad mixta tendrá 2.000 trabajadores en una fase inicial.
La apuesta y la inversión de PSA en China y en otros países emergentes como Brasil contrasta con el plan de ahorro anunciado para las plantas europeas, de 800 millones, y que contempla la supresión de 6.800 puestos de empleo, la mayoría vinculados a las áreas de innovación y desarrollo (I+D). A este respecto, Varin justificó los recortes de plantilla en estos departamentos porque la productividad es inferior a la de otras marcas competidoras y debe mejorar. Con un número de empleados equivalente en I+D "algunos competidores sacan más modelos que nosotros".
Varin despejó en cambio los temores a nuevos recortes de plantilla en la producción al afirmar que actualmente no se plantea. Previamente dio cuenta de la evolución del mercado europeo, que no se ha recuperado este año en contra de lo que la compañía esperaba, y que al final de 2011 permanecerá estancado en el mejor de los casos. "En el periodo 2007-2012, las matriculaciones habrán bajado un 50% en España, un 30% en Italia, un 20% en el Reino Unido. En Francia solo han caído un 5% por la prima al desguace", puntualizó. Varin reiteró que no habrá plan social y recordó que 2.500 empleos que van a eliminar lo serán en firmas a las que su grupo subcontrata actividad.

Atún en conserva infravalorado

Un informe revela que el valor de este producto en el mercado es más bajo que el atribuido por los consumidores, un 64% superior. El precio del atún en conserva en el mercado es muy inferior al que le asignarían los consumidores por su calidad y sus valores nutricionales, según un estudio de la empresa de investigación de mercados Gfk recogido por la patronal conservera Anfaco. Los analistas entienden que este producto acabará convirtiéndose en un artículo "casi precioso" por su escasez.

Las conservas de atún se han convertido en un producto muy apreciado por los consumidores españoles, al que atribuyen un valor muy superior al que tiene en el mercado según revela un estudio realizado por la empresa de investigación de mercados Gfk y recogido por la Asociación Nacional de Fabricantes de Conservas de Pescados y Mariscos (Anfaco) para su informe El valor de las conservas.
El análisis de mercado, realizado sobre las conservas de atún –que representan el 68% del volumen de ventas del sector en España–, muestra que los consumidores creen que este alimento debería costar más por su calidad y porque en el futuro acabará convirtiéndose en un producto "casi precioso" por su escasez. El texto también revela que, según datos del Ministerio de Medio Marino, España es uno de los principales consumidores de atún a nivel mundial, con casi 3 kilos de consumo anual por persona, y el primer productor europeo de conservas de túnidos y el segundo a nivel mundial.
Entre las principales conclusiones del informe El valor de las conservas destacan las siguientes:
Valoración. Los expertos consideran que la imagen y valoración del atún en conserva tiene un amplio margen de mejora puesto que ocho de cada diez consumidores le atribuyen un valor "un 42% superior al que actualmente se le reconoce", según el estudio de mercado de Gfk. Esta diferencia, aclaran, se eleva hasta el 64% "cuando los usuarios conocen en mayor profundidad los valores nutricionales y los beneficios que genera el consumo de atún en conserva".
Producto preciado. El informe muestra que las conservas de atún tenderán en el futuro a convertirse en un producto cada vez más valorado y reconocido "por la dificultad de lograr un equilibrio entre las posibilidades de abastecimiento de materia prima, la necesidad de garantizar la sostenibilidad de los recursos atuneros y la creciente demanda de conservas de atún en distintos mercados".
Cualidades. Los investigadores destacan los "excelentes atributos" del atún en conserva. Afirman que es un producto sano y nutritivo, fuente natural de Omega 3, que, junto con sus efectos beneficiosos para la salud –cardiovasculares y de mantenimiento del colesterol–, se ha convertido en alimento de consumo "prácticamente diario en la dieta de los españoles". "Todos estos factores, sumados a la percepción positiva de los consumidores, hacen que las conservas de atún ocupen un lugar privilegiado en la cesta de la compra en España", destaca la patronal pesquera Anfaco.
Mantener los recursos. El estudio El valor de las conservas también resalta los esfuerzos realizados por la industria para asegurar la sostenibilidad del atún a largo plazo, con medidas de gestión para los diferentes caladeros con el objetivo de mantener el equilibrio necesario entre pesca y conservación de los recursos.
Objetivo. El sector considera imprescindible que todos los actores valoren el atún en conserva "en su
justa medida" y contribuyan a potenciar su imagen para que siga ocupando una posición privilegiada en la cesta de la compra de los consumidores españoles.